By Amy Slater
Pada pengukuran customer-based brand equity, brand knowledge merupakan inti dari ekuitas merek. Hasil uji goodness of fit mengatakan bahwa 51.3% variabel brand knowledge mampu diterangkan oleh variabel brand awareness dan brand image. Hasil penelitian analisis berdasarkan konsep ekuitas merek (customer-based brand equity) menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap merek Toyota dan citra merek Toyota baik di dalam benak konsumennya, sehingga dapat dikatakan konsumennya juga memiliki pengetahuan merek (brand knowledge) yang kuat terhadap merek Toyota. The result of analysis brand equity based on customer-based brand equity showed brand awareness and brand image Toyota are high in their consumer memories, therefore Toyotas’ brand knowledge is also strong. The important of consumer brand awareness and Toyotas’ brand image of portfolio its products will strongly and positively affected Toyotas, brand knowledge (brand equity).
Bari, Sirrul (2015) Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam membangun ekuitas merek Mobil Toyota Avanza: Studi pada PT. Mobil Avanza adalah salah satu merek mobil yang memiliki ekuitas merek kuat di kalangan masyarakat Indonesia. Karena hal itulah peneliti tertarik untuk meneliti dengan judul Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam Membangun Ekuitas Merek Mobil Toyota Avanza. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa IMC dalam membangun ekuitas merek mobil Toyota Avanza di PT. Dapat disimpulkan bahwa Strategi IMC pada perusahaan tersebut mampu membangun ekuitas merek mobil Toyota Avanza.
Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Manajemen Pemasaran Modern. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Jakarta: PT.
Starbuck adalah salah satu contoh perusahaan dengan brand equity yang kuat - EKRUTBrand equity adalah istilah pemasaran yang menggambarkan nilai sebuah merek atau brand value yang ditentukan oleh persepsi dan pengalaman konsumen terhadap brand tersebut. Baca juga: 7 Tips membuat tagline perusahaan4 Cara membangun brand equityUntuk membangun brand equity diperlukan brand identity dan brand awareness - EKRUTHal yang penting dalam membangun brand equity yang kuat adalah dengan membentuk persepsi konsumen terhadap brand kamu dengan tepat. Di dalam model brand equity yang diciptakan Keller tersebut, beberapa langkah untuk menciptakan kesuksesan dalam brand equity adalah:1. Itu dia brand equity beserta alasan pentingnya dalam brand dan bagaimana cara membangunnya. Tentu untuk membangun brand equity yang positif dan kuat perlu waktu dan usaha yang tidak sedikit, terutama dalam pasar yang semakin kompetitif.
