Cara Toyota Mengelola Ekuitas Mereknya

Pada pengukuran customer-based brand equity, brand knowledge merupakan inti dari ekuitas merek. Hasil uji goodness of fit mengatakan bahwa 51.3% variabel brand knowledge mampu diterangkan oleh variabel brand awareness dan brand image. Hasil penelitian analisis berdasarkan konsep ekuitas merek (customer-based brand equity) menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap merek Toyota dan citra merek Toyota baik di dalam benak konsumennya, sehingga dapat dikatakan konsumennya juga memiliki pengetahuan merek (brand knowledge) yang kuat terhadap merek Toyota. The result of analysis brand equity based on customer-based brand equity showed brand awareness and brand image Toyota are high in their consumer memories, therefore Toyotas’ brand knowledge is also strong. The important of consumer brand awareness and Toyotas’ brand image of portfolio its products will strongly and positively affected Toyotas, brand knowledge (brand equity).

Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli pada Produk Toyota Avanza

(1)(2)iv Universitas Kristen MaranathaABSTRACTThis research will explain generally abaout how brand equity influences consumer’s interests buying at Toyota Avanza’s product in the environmental students of Maranatha Christian University Bandung. Customer based brand equity have five dimensions which are performance, social image, value, trustworthiness, and attachment. To obtain the required information, the writer has distribute questionnaire to 150 respondents to students of Economic Faculty in Maranatha Chrisrtian University Bandung. The conclusion is that brand equity has a positive influence on the buying interests of 10%. Therefore Toyota Avanza should be able to maintain or even enhance brand equity.

Strategi Integrated Marketing Communication IMC dalam membangun ekuitas merek Mobil Toyota Avanza Studi pada PT Astra Internasional Tbk AUTO 2000 Toyota Cabang Sukun Malang Etheses of Maulana Mal

Bari, Sirrul (2015) Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam membangun ekuitas merek Mobil Toyota Avanza: Studi pada PT. Mobil Avanza adalah salah satu merek mobil yang memiliki ekuitas merek kuat di kalangan masyarakat Indonesia. Karena hal itulah peneliti tertarik untuk meneliti dengan judul Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam Membangun Ekuitas Merek Mobil Toyota Avanza. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa IMC dalam membangun ekuitas merek mobil Toyota Avanza di PT. Dapat disimpulkan bahwa Strategi IMC pada perusahaan tersebut mampu membangun ekuitas merek mobil Toyota Avanza.

Jurnal Strategi Pemasaran

Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Manajemen Pemasaran Modern. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Jakarta: PT.